De 3 belangrijkste factoren

We krijgen dikwijls volgende vraag toegespeeld: Wat is de ideale lengte van een video?
Hoe korter hoe beter, hoor je vaak. Het antwoord hierop is echter niet eenduidig. Er zijn drie belangrijke factoren om rekening mee te houden als je video doeltreffend wilt inzetten voor jouw onderneming.

Eerste belangrijke factor: wat is het doel van je video?

Wat is het doel van je video? Wil je via een educatieve video mensen naar een platform brengen?
'Social proof' aantonen met een testimonial video op je website? Een campagne of een teaservideo om kijkers te brengen naar je landingspagina op je website? Een demonstratie video? En wat gebeurt er als ze op je landingspagina komen?

Een doel kan bijvoorbeeld zijn:
- De kijker kan na het kijken van de video een afspraak boeken (leads)
- Download een gratis E-book
- Proefperiode van onze software
- Ontvang een korting...enz

Tweede belangrijke factor: je doelgroep aanspreken.

Het is van belang te weten wat het profiel van je klant is.
Je onderzoekt wie je ideale klant is, en op welke manier je met je videocontent je klant kan aanspreken en informeren. Door doelgroepanalyse onderzoek je interesses, demografie, gedragscriteria enz… Op die manier creëer je content specifiek toegespitst op je doelgroep.

Ga ervan uit dat slechts 5% van je doelgroep je video volledig zal bekijken. Let wel: video views, likes of shares bepalen niet het succes van je contentmarketing of marketingcampagne. Van belang is te weten wat het aandeel is van de geviseerde profielen.

Derde factor: plaatsing en opgelegde tijdsbeperking van social media

Wil je je video op de gebruikelijke sociale media plaatsen dan zijn er uiteraard enkele beperkingen die de platforms je opleggen.
In de feed van Facebook is dat 240 minuten, op Facebook stories kan je voor slechts 20 seconden adverteren.

Is je video enkel voor je website bestemd zoals een bedrijfsfilm of een testimonial video, dan zijn er geen beperkingen. Helaas zal niemand naar je 10 minuten durende bedrijfsfilm kijken.

Bij een educatieve video als deze speelt de lengte nauwelijks een rol. Een educatieve video geeft kennis prijs, informeert. Vindt de kijker het interessant, dan blijft hij kijken ongeacht de tijdsduur, er is zelfs kans op actie.

Hieronder kan je een overzicht bekijken van de meest gebruikte platformen voor bedrijven. Dit wordt regelmatig gewijzigd.

Facebook Video Posts
  • Max. video lengte: 240 minuten
Facebook 360 video
  • Max. video lengte: 40 minuten
Facebook Video Ads
  • Max. video lengte: 120 minuten
Facebook Stories
  • Max. video lengte: 20 seconden (kan over meerdere stories verspreid worden)
Youtube Instream Ads
  • 3 minuten (30 seconden aangeraden) - 12 seconden alvorens je de advertentie kan overslaan.
Youtube normaal
  • Max. video lengte: 12 uren
Instagram organische feed & Video Ads
  • Max. video lengte: 60 seconden
Instagram Stories
  • Max. video lengte: 15 seconden
Instagram TV
  • Max. video lengte: 10 minuten
Linkedin standaard video upload
  • Max. video lengte: 10 minuten
Linkedin Stories
  • Max. video lengte: 20 seconden.

Besluit: meer impact met video

Niet zozeer is de lengte van de video van belang dan wel het gewicht en de kwaliteit van de content.
Hoe beter de gerichtheid van je content, hoe meer je doelgroep zicht aangesproken voelt.

Gepost
April 8, 2022
vanuit ons kantoor in
Brugge
.